Amerikan Adalet Bakanlığı, Google’ın Reklam Pazarındaki Tekelini Kırmayı Önerdi

Amerikan Adalet Bakanlığı, Alphabet’e bağlı Google’ın dijital reklam pazarındaki tekelini sona erdirmek amacıyla, şirketin AdX reklam borsası ve DFP reklam sunucu sistemini elden çıkarmasını önerdi. Bu öneri, rekabetin yeniden sağlanması için gereklidir.

Eylül Ayında Duruşma Yapılacak

Geçtiğimiz günlerde bir federal yargıç, Google’ın iki farklı reklam teknolojisi pazarında yasa dışı tekel kurduğuna hükmetti. Bu kararın ardından, şirketin alacağı yaptırımlar Eylül ayında yapılacak duruşmada değerlendirilecek.

Google, AdX ve DFP gibi bölümlerin satılması gerektiğini desteklemediğini belirterek, bu önerilerin hukuka aykırı olduğunu savundu. Şirketin Küresel Regülasyonlardan Sorumlu Başkan Yardımcısı Lee-Anne Mulholland, Reuters’a yaptığı açıklamada, “Bu öneriler mahkeme kararının ötesinde, hukuka aykırı ve reklamveren ile yayıncılara zarar verecek nitelikte,” dedi.

AdX ve DFP Hakkında Bilgi

AdX (Ad Exchange), yayıncıların boş reklam alanlarını gerçek zamanlı açık artırmayla satışa sunduğu bir pazar yeridir. DFP (DoubleClick for Publishers) ise yayıncıların reklam envanterlerini yönetmesine yardımcı olan bir reklam sunucu sistemidir. Bu iki teknoloji, dijital içerik üreticilerinin gelir elde etmesinde önemli bir rol oynamaktadır.

Benzer Süreç Avrupa’da da Yaşandı

Google, geçtiğimiz yıl Avrupa Birliği’nin yürüttüğü rekabet soruşturmasını sonlandırmak amacıyla AdX’i satmayı teklif etmişti. Ancak Avrupa’daki yayıncılar bu çözümü yetersiz bulduğu için teklifi reddetmişlerdi.

Amerikan Adalet Bakanlığı’nın önerdiği yapısal değişiklikler, Google’ın dijital reklam pazarındaki hakimiyetini azaltmayı hedeflemektedir. Eylül ayındaki duruşmada, bu önerilerin kabul edilip edilmeyeceği ve Google’ın gelecekteki stratejilerinin nasıl şekilleneceği belirlenecek.